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真正的凤凰平台官网登录,刘颖:城市阅读空间的机遇和前景|首届读联会阅读智库沙龙纪实(五)

2020-01-01 14:00:54

真正的凤凰平台官网登录,刘颖:城市阅读空间的机遇和前景|首届读联会阅读智库沙龙纪实(五)

真正的凤凰平台官网登录,首届读联会阅读智库沙龙

会议纪实

编辑 | 苏林,摄影 | 丹于

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2018年4月28日,首届读联会阅读智库沙龙在飞芒书房领创店成功举办,本届沙龙主题为“新型阅读空间:运营模式与发展前景”,读联会公号正在陆续推出会议实录,敬请关注!

从阅读马拉松

看城市阅读空间的机遇和前景

刘 颖

北京大阅文化创始人

读联会理事

徐升国:接下来我们请刘颖来分享,在北京阅读马拉松筹备和开展过程中,她也感受到了阅读空间发展的一个新的未来。我们掌声有请。

刘颖:我就在这说吧,特别抱歉,也没有准备很好的一个ppt。刚才过来的时候,徐老师说,你最近忙坏了。我说是,我基本上从4月4号到现在还没有休息过,我昨天晚上七八点钟回到家就昏头昏脑地睡着了,早晨起来的时候发现自己大脑是一片空白的状态。我知道可能在座做活动的人会更理解这种状态,我刚才就跟徐老师说我稍微晚一点发言,把整个4月稍微回顾一下,我把我那些逝去的记忆再捡回来一点点,看看能说到什么程度。

一、三件大事

第一件事情,北京阅读季在十六区做的全民阅读的启动。我认为它是一种类似于打通全民阅读大动脉行为,就是在整个城市内,从上层建筑上把全民阅读的大道路给铺好。在政府这个领域,我们竭力让每一个区都认为全民阅读是个重要的事情,是在未来能受到领导关注,同时也受到百姓欢迎的一种模式。我们就是在一个区一个区的推动这样的工作,我认为这是打通城市大动脉的工作。

第二个事情,是我们在全北京市的各种公共空间和公共区域来进行“书香xx”等各种的陈设,比如说“书香地铁”、“书香公交”,昨天在通州又开了一艘“书香游船”。所有这些书香的设施设备目前全部都是统一的,比如由岑红老师那边做的“社长总编荐书”,未来我们也希望更多的人能参与到荐书的行列中来。我们希望今年能够在全北京开出四季不同的“书香公交”、“书香地铁”、“书香游轮”,每一季都有每一季的荐书。我们也希望更多的公共设施能够被拿出来进行这种阅读宣传,走到阅读推广的领域里头来。除了这些,我们还有常规的道旗,社区的广告牌、站台广告,这两天看有线电视的开机画面,一些app的开机画面,还有千龙网头条啊等等,都能看到整个北京阅读季各种形式铺天盖地的宣传,据说是有17个专题,还有13个直播网站都在做阅读季的宣传。

第三个事情,其实是我今天想跟大家分享的重点,就是咱们2018年北京阅读马拉松活动。先简单分享一下数据,这次的阅读马拉松有234个新型阅读空间的参与,3万多位实际参赛者,发了14000多个实体的阅读护照,10000多个获奖证书,阅读的总时长在10万小时以上,阅读的图书数量时5万多册,还是比较庞大的数据。

我们现在回想起来还是觉得,在这次4·23的各种各样或大或小、或高端、或平常的活动中间,这个阅读马拉松给我的印象是最为深刻的,而且也是让我最有成就感的一件事,在这里我要首先感谢石恢老师,他是这次活动的总策划,不厌其烦的在眼睛要做手术的情况下写了n多的策划案,还进行了多次培训,特别要感谢他。

这次的活动,我们把它概括成为几个统一:统一辅导、统一授权、统一宣传,最后能够在全市的范围内把各种各样的空间牵动起来,形成了一个阅读马拉松的合力。我每天转发都转不过来,那么多人在群里发布他们阅读马拉松的信息,展示他们的照片,所以今天真的是应该有一个很好的ppt来让大家看一下现场各种各样有趣的细节。在整个的过程当中,我们所有的阅读推广人、阅读空间就像一个厨子一样,不停地在准备各种各样美好的东西,让读者们来到空间就能享受到几个小时美好的阅读时光,为此大家都使出了浑身的招数在创新,在拉拢各种各样的东西,待会我可以再分享他们的一些做法。

我自己在反思这一个月的整个策划过程的时候,发现这个事件产生了这么大的影响力,其实一切都是在意料之外。我记得第一年读联会来推动的北京阅读马拉松是在海淀的三联韬奋24小时书店,赵聚、一慢、卿涛,还有石恢你们几个人一起策划了这个方案,举行了一个24小时的阅读马拉松,做得非常好、非常漂亮。第二年的时候,我们就在想这个活动其实策划的这么有意思,给了所有的空间一个统一的场域让大家能够来到这里享受阅读,不作秀,只读书,那我们能不能在全北京市的范畴内推广一下这种做法?

于是,第二年我们就做了一个标准模板,分成了自选动作和规定动作两个部分,让大家来参与到阅读马拉松这个项目里来。那一年我们大概是在50个空间左右,所以在2018年做阅读马拉松的时候,当时设计的是希望参与的空间能达到100家,我们负责执行的沈老师还满脸愁容的跟我说,100家怎么能找得到?到哪去拉到这么多空间?不可能。我说你就做吧,结果到最后冲刺的一个阶段,她天天跟我汇报,在4月4号截止的时候就已经有130个空间加入了,这就是第一批空间,到4月19号的时候已经到了230家,目前我们统计的准确数字是234家,其实后面还有一些要加入进来,但是我们已经截止了,就没法再统计进来了,我们这位沈老师就在比想象中加了双倍工作量的情况之下,非常开心地把阅读马拉松的工作给完成了。

所以我说在这个过程中,其实是联合了所有我们的社会力量,我们的民间金牌阅读推广人的智慧,共同把这个活动给做好的。

二、阅读马拉松经验分享

接下来给大家分享一下我觉得在整个活动中一些有意思的点。

第一个是真正参加到阅读马拉松活动中的空间的数量分布,其实跟我们十六区的文化水平也好,或者文化事业的建设也好,是有直接关联的。比如说排名第一的是朝阳,有38个空间报名,第二名是海淀,有35个空间报名。我们在线上也做了一个小的不完整的数据统计,数据显示有7000多人使用了阅读马拉松的微信小程序,其中参加人数最多最密是西城区和朝阳区,西城区好像是二十几个空间参与,没有达到第一名,因为区小,所以密集度还是比较高的,像这样的情况我们之前都没有想到。还有一个比较出人意料的数据是大兴,大兴有28个阅读空间参与了。

第二个,是这次阅读马拉松有一些自选动作做了统一的规定模块的植入,比如说林丹那边悠贝做的三个阅读课程,在全北京市招募了50个空间,一共是300名领读者,大受好评,每一个空间的反馈都很正向,大家都觉得几方力量共同把这个阅读马拉松做得棒棒的,很多空间都决定未来应该把这样一种合作模式再做一个升级和创新。我觉得这点也很有意思,就是我们第一次做统一的内容模块在里面,虽然我们也有建议大家做一些其它的活动,但实际上都是自选,只有林丹这个领读者模块是有组织的,有规模的,统一植入的。

第三个我想谈一谈,这次在这234个空间里面真的让我发现了很多我在北京生活这么多年,从业这么多年从来没有发现过的阅读空间,这里面有很知名的空间,以前确实不知道,还有一些很小的、新开的空间,我对他们也一无所知。还有顺义,顺义这个空间非常有意思,他们是在鲜花港,在一个大公园里面做的阅读马拉松,它们去年的数据非常惊人,3000多人参赛,因为它们那个是公园,而且当时有鲜花节,参赛人数非常庞大,今年是一个下雨天,略受一点影响,人数没有去年多,但也还是好评很多,关键是这里面有很多去年已经参加过的人,今年又来了。顺义今年还有几个点,也在互相地联动阅读空间的可能。

在西城区,我们要谈到天桥艺术中心,天桥艺术中心可能在座的大家都受邀来到过我们的阅读盛典。前几年天桥艺术中心就是纯粹提供场地,今年他们开始说,我们要做新型阅读空间。它们现在出台了一个什么样的政策?就是一年要做10次千人以上的大型活动,在天桥艺术中心整个外租的场域里面设了3个阅读空间,其中有两个书店和一个图书馆,这是天桥艺术中心的规划,同时它还愿意协助一些出版机构在那边做各种各样的一些阅读方面的展览,比如说接下来马上要演一个戏,而且还说我们可以做一个主题书的书展等等。我觉得这是一个阅读+剧场的新的领域。

此外,还要说到大兴,大兴区的阅读马拉松是石恢去培训的,效果非常好,15个社区在整个镇统一的组织之下,全部都参与了进来,我们流动书车开到社区里面去,他们做阅读马拉松。

这样的一些空间真的给了我非常深刻的印象,因为也许没有阅读马拉松很多空间真的就是无声无息地开了,然后无声无息地倒闭了。也许明年我们再做2019年阅读马拉松的时候,再来回顾2018的名单,也许真有一两家空间就没有了,但是我相信这样的一些活动,能够让这些空间真的在短暂的一个时期里面,真正地绽放出一点点光亮。刚才发言的贺超,他的店总结得非常好,宣传得也非常好,布置得也非常美,但不是每一个开店人都是媒体人,不是每一个开阅读空间的人都那么擅长包装自己、宣传自己,他们可能有的仅仅是一颗我想推广阅读、我想分享阅读的心。很多人,比如有些妈妈,毕生的梦想就是开这么一个空间,但也许开了店之后,她发现现实很骨感,过一段时间可能家里很忙,孩子有事,自己精力不够,要去干别的了等等,她就把这个店给关掉了。这样的店,在北京有很多很多,我们可能真的从来没有关注过它们。我觉得这一次的阅读马拉松,就能够让这些店,让他们从日常的生活中间跳出来,展示出自己的一份光一份热。这是我觉得这次的整个过程中让我们很感动的一个部分。

三、关于阅读空间的政策支持和持续发展的思考

此外,我还在想,怎么能让这些这么热情、这么有能力的一些店,真正的进入到公众的视野里,让我们阅读的事情不是变成一个小众的、一个十几二十几个人的事,而是让它变成一个显性的事。

刚才徐智明老师在讲书店业态的时候也谈到,现在书店根本不是靠卖书而进行自己的运转和维持的,当年雨枫书馆刚开始推出的时候就看到很多书店已经开始允许读者进入到空间里面进行借阅,免费地拿走图书。我印象里雨枫好像是第一家,它允许大家办借书的证件,缴纳押金或办理会员卡,把书拿到你家里去看。我觉得从这个时间点开始,很多空间都不再是一个纯粹的商业空间了,它们也在做政府全额拨款的图书馆在做的一些服务。这些书店(当时的那个时代我觉得还是书店)做的这个工作是借用了现在阅读空间的模式,提供给老百姓各种各样的公共文化服务,弥补了原有的公共图书馆布点少、服务有限、图书品种更新不及时,等等各种各样的弊端,产生了一个公共的效应。

随着刚才说网上的销售成为主流,更多的空间慢慢开始更多地探讨自己在这方面的生存和发展的机会,那么在这个领域里面,我们有没有可能去探讨一下关于公共政策如何去扶持这种新型阅读空间,来积极主动的开展各种各样公共文化服务的措施?这个话题我觉得目前来看,探讨的非常少。

其实从政府层面已经开始了,去年蔡奇视察北京一个书店的时候,已经开始把书店称为一种公共文化服务设施,这种提法是一种很大的变化。从今年开始,市委宣传部也组织了一大批记者,我们现在看到各个报纸都在开辟专栏,叫做“探访新型阅读空间”,角门图书馆,大兴的城市书房,skp,石景山的“全民畅读” 等等一大批,都进入了这一批市委宣传部调研报道的梯队里,现在大概是12家阅读空间。我觉得政府也在关注这方面,但是我们业界其实发生很小。

去年11月,就是我们刚刚做完盛典的时候,我跟西城区的文化委员会把砖读空间和贺超的甲骨文悦读空间,这两家的时效数据进行了一个对比,比如说砖读空间的对比项是鲁迅故居,我们对比了三项指标。第一项指标是进入到这个空间里的人数大概有什么变化。第二项指标是年举办的各种各样的活动有一些什么对比。第三项是,在这种内容产出上面,延伸品的产出上面有什么样不同的东西。对比之后我们就发现,由社会力量运营的砖读空间,整个的能效比政府全额投资一两百万的鲁迅故居效果好很多,无论是进门的数量,开业的时间、服务的项目,还是活动的场次,而且它们还出了正阳文库等等,团结了一批京味作家,大概现在已经有十几本了,去年还有一本得了大奖,从各项指标来看,都是强于政府全额拨款的效果的。但是这样的数据太少了,我们找了半天数据才找到这么一个数据,贺超那个数据还不是特别完整。所以我觉得在这方面的探讨不足,业界的准备也不够。

接下来也是我个人的一点想法,我们的政策其实是分成两种政策,一种是公共文化的产业政策,一种是公共文化的文化政策。比如产业政策,电影行业里面大屏幕的政策就直接扶持了很多院线的产生,尤其是在三四线城市。有了院线电影有了播放的地方,老百姓也就有了消费的地方,整个票房收入就慢慢地在往上走。但这个产业政策不是特别清晰,比如我们目前的产业政策是扶持实体书店,那么你的店大,你经营得好,就可以获得补贴么?这个逻辑似乎有一点点怪(不是说批评政策,只是探讨)。这个书店如果经营不好,要倒闭,它跟隔壁的那个裁缝店经营不好倒闭又有什么样的区别?政策并没有把这件事情说清楚。为什么要补贴实体书店?因为实体书店有公共文化的属性,但是补贴的并不是它的公共文化属性。我们现在公共文化补贴的措施很不明确,当然也是有个过程,可能会逐渐地明确下来。比如说像西城区现在开展的公共社区阅读新型空间的考评,它有没有必要设计成偏向图书馆考评的指标?这样的话,感觉两边的东西都没有完完全全落实到让新型阅读空间能够健康、快速、大力发展的路径上来。

我觉得今天我在这里想分享的就是,我做完了整个4·23之后,感到民间力量太好了,太强了,太有创意了,但是他们缺乏足够的支持,缺乏足够的保障,甚至缺乏足够的引导。比如说你要做什么样的东西才是社会大众所希望的?政府所希望的?你说什么样的东西是绝对不被人允许的?其实没有什么人在探讨这些问题。这样的一些话题,我觉得未来可能是我们读联会或者我们的阅读智能区讨论的一些话题。在民间,做银龄书院的薛老师也跟我们说,我们现在做公益事业,全国还是全北京市有400多个养老院,我们都要做书香养老院等等的,但是我们没有经费支出,我们都是公益的。那么如果全是公益的话,可持续性都会成为问题,公益的效果也是不可保证的。

所以这就是我最后的一个结语吧,也怀着感恩的心,感谢大家支持咱们今年的2018北京阅读马拉松,希望2019我们能够有更大的成就和更大的收获,谢谢。

徐升国:感谢刘颖的精彩分享。

未完待续……


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