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39814bc0m,20元的会员定价低了?爱奇艺正在酝酿涨价,网友哀嚎:看不起视频

2020-01-09 16:04:33

39814bc0m,20元的会员定价低了?爱奇艺正在酝酿涨价,网友哀嚎:看不起视频

39814bc0m,视频会员要涨价了?

最近,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华公开称,"正在酝酿会员费用上涨,不排除会员率先提价,还在综合研究当中,暂无提价时间表。"

此消息一出,犹如五雷轰顶,不少网友大声哀嚎:20块钱的会员我都是借朋友的,你再涨价,估计都借不到会员了。

人间真实不过如此,毕竟当代青年的消费观是:口红五百,买!运动鞋两千,买!视频会员20块,在吗?借我用用。

好消息是,目前除了爱奇艺有想要涨会员价格的想法之外,优酷、腾讯等并没有表达出这一意向。

那么爱奇艺为何一直心心念念地想要涨价呢?当然是因为生意不赚钱。

爱奇艺2019年第三季度财报显示,该季度营收为74亿元,同比增长6.98%,其中会员费收入为37亿元,占总营收的一半,但净亏损却高达36亿元,这是爱奇艺财报披露史上最大的亏损。

值得一提的是,爱奇艺在2015年、2016年、2017年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.369亿元。

而至于亏损原因,爱奇艺也认为是会员费过低所致,其ceo龚宇曾抱怨,"20块的会员价定低了。"

众所周知,爱奇艺是会员数最多的平台,拥有1.06亿会员,紧随其后的是腾讯付费会员为1.002亿。

但即使这样,爱奇艺还在亏,原因在于在线视频的月活跃用户一直没有增长。

questmobile数据显示,截至2019年6月,在线视频的月活跃用户规模为9.64亿,而上年同期为9.42亿,这差距几乎可以忽略不计。

活跃用户数不增长,也就意味着付费会员的人数也一直保持着一个静态平衡。

上面我们也提到,会员费的收入占爱奇艺总营收的一半,这也意味着,会员费的收入决定着爱奇艺的营收。

所以要想打破当前困境,爱奇艺只能从提高会员费下手。

另外,还有声音认为,爱奇艺会员涨价与内容上的高投入有关。爱奇艺第三季度财报显示,营收成本为82亿元,内容成本为62亿元。

对此,不少网友认为,好的内容值得花更多钱去观看,表示能接受涨价。

据悉,美国市场已经形成了用好的内容吸引用户付费,再用更多的资金投入内容制作的良性循环发展模式。

相关数据显示,美国最大的视频网站netflix 今年在内容上的支出高达150亿美元,迪士尼在disney+流媒体服务也在上线的第一年投入了至少10亿美金。

那么你能接受视频会员费涨价吗?

据了解,我国的19元连续包月的会员定价,与其他国家相比算是最低的。

相关资料显示,在gdp总量不到中国四分之一的东南亚市场,当地流媒体品牌,例如iflix在泰国会员包月定价约为22元、viu在泰国、新加坡包月定价约为26元、30元。


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